冬奥会给冰雪运动 打开机会之窗

冬奥会给冰雪运动休闲娱乐产业带来了机会。通过产业发展，解决问题多年允许地区资本和资源流动的问题，平昌冬奥会前几天在争论声中结束，北京市长，2022年冬奥会组织委员会主席陈吉宁收到五环旗，标志着冬奥会月转入中国周期。由于冬季奥运会将举行，中国政府对冬季冰雪运动的关注也在加强，北京市最近发表的选拔体育特长生的措施加入了冰雪项目特长生，推进了更多人参加冰雪运动。中国政府明确提出了从2021年到2022年3亿人参加冰雪运动的期待，这也是北京张家口冬奥会的基本承诺。

从冰雪运动的特点来看，这不仅是国民健康的支援，也是提高国民健康水平的计划，可以说是产业发展计划。从世界性的热情来看，冬奥会非常高的夏奥会不受关注，除了项目本身少、自然气候环境容许观赏性严重不足等问题外，冬奥会长期是发达国家的游戏。与夏季奥运会不同，冬季奥运会奖牌排名第一，基本上是发达国家。

这次平昌冬奥会，住在奖牌排行榜上的挪威、德国、加拿大、荷兰、瑞典都是发达国家。冰雪运动不仅是自然条件的允许问题，也是运动装备和产业问题。

乞力马扎罗山也一年四季积雪，雪山坡比阿尔卑斯山差得多，但肯尼亚和坦桑尼亚在冰雪运动中没有特别引人注目的成绩。由于冬季类似的自然环境，冰雪运动至今仍比夏季运动强调运动装备、运动设施、运动维护，可以说没有一定的经济规模，明显不能发展冰雪运动。长期以来，欧洲和北美称霸冰雪运动的能力是承受原始冰雪运动休闲娱乐产业，有非常比例的人口参加冰雪运动的能力。

除开欧洲和北美地区能够长期性维持冰雪强国地位的只有日本，这也是根据日本的经济社会发展水准。滑雪市场占欧洲度假市场的20%，只有阿尔卑斯山有4万个滑雪机构，每年有4000万到5000万人。

盐湖城冬奥会时的统计数据显示，当时美国490个滑雪场有5730万滑雪爱好者。日本只有北海道，每年招待的滑雪爱好者有千万人，其中30%是外国游客。

因此，如果夏季奥运会反映了轻松参加的奥运会精神，冬季奥运会反映了综合国力。此外，由于冰雪运动本身属于高成本的运动，很难通过国家规划运动来推广。冰雪运动的热潮基本上是社会自愿参与的结果。

事实上，中国的冰雪运动也经常在2000年后达到高潮。1996年，中国建立了大型滑雪训练比赛基地，当时参加滑雪运动的人数仅为1万人，2002年参加滑雪运动的人数超过200万人，2015年滑雪产业白皮书显示，当时中国滑雪人数已超过1250万人。与韩国相似总人口的30%滑雪人口相比，日本的13%-15%的比例，甚至欧洲的70%人口占比例，中国的冰雪运动似乎仍然是低渗透率运动。

由于冰雪运动的特殊性，冰雪运动是最没有产业创造能力的绿色运动休闲娱乐产业。冰雪运动本身必须创建设施，水平高的运动服务、休闲娱乐设施、装备设施、交通运输、住宿服务。国际惯例表明，滑雪运动每收益1元可创造7元社会收益，冰雪产业产业创造能力强。

对中国来说，四年后的北京张家口冬奥会自然有地区发展，推进京津冀一体化，促进国际上京张旅游休闲娱乐产业的多重目的。从国家发展市场需求来看，这也是消费升级、经济变革的大背景下，地区产业发展的机会。

根据冬奥会的规则，大城市利润小，确实构成品牌的是小城镇。北京作为国际大城市也是竞技场之一，更有机会的是塞北小城崇礼，其独特的资源将来成为国际品牌。这也是京津冀地区平衡发展的绝佳机会窗口。但是，如果说国家出现是寻求机会，最后必须抓住机会的是市场本身。

冰雪运动的特殊性，社会资本投入是主流。中国现有雪场607家，基本上属于低级雪场，同质化高，多为当地服务。

未来，要求更好的民间资本投入，进一步提高服务质量，是冰雪产业能否充分发展的核心。特别是中国冰雪自然赋予地区集中在东北华北西北和西南部分，资本集中在东南部。要想推动冰雪运动休闲娱乐产业的发展，必须构建资金区域的跨度，可以说这些都是目前区域发展不均衡的挑战。像冬奥会这样的机会窗口，通过产业的发展，能否解决多年来允许区域资本和资源流动的人为问题，应该是今后4年中国政府不应该强烈希望的方向。

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